在當(dāng)今數(shù)字化時代，廣告行業(yè)的格局正在經(jīng)歷前所未有的變革。谷歌（Google）和Facebook（現(xiàn)Meta）已崛起為廣告市場的絕對主宰，兩家公司聯(lián)手控制著全球超過半壁江山的數(shù)字廣告支出。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年它們在全球數(shù)字廣告收入中的份額超過60%，同時將巨頭觸角擴(kuò)展到搜索、社交、視頻和移動應(yīng)用等多個關(guān)鍵戰(zhàn)場。這一趨勢深刻地顛倒了許多人的認(rèn)知：傳統(tǒng)廣告代理模式正在被根本性顛覆，尤其在國內(nèi)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的復(fù)制和異變生態(tài)[觀點(diǎn)來自行業(yè)研究中通用論述，如eMarketer的數(shù)據(jù)形態(tài)的靈感概述]